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▲NYX二次進台首先於百貨開快閃櫃試水溫。(圖/記者蔡惠如攝)

文/Elisa

在一個消費停滯的市場,新奇的商品與體驗,要比經典的產品有趣多了,不僅台灣,全球零售業都在掀起一股快閃風潮,連IKEA也做了快閃店,誰能想像家具行也開始這麼做呢?

快閃店在行銷上不是一個新的概念,但這幾年隨著消費者購物習慣改變,而愈來愈熱門,實體店面與線上購物的競爭一直持續,實體通路的價格競爭,永遠比網路吃虧,所以「體驗」成了實體通路的神主牌,消費者可以殘酷的在網上比價,但一張照片無論多有氣氛,也不能取代親身體驗的趣味。

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好奇嘗鮮是一種人性,百貨引進快閃店,能馬上引進快速竄紅,站在浪頭上的品牌,流行度也更強了,以新光三越信義新天地A11為例,幾乎每月去都能發現有新品牌進入駐點,百貨內的品牌不再是萬年櫃位,發現新品牌的過程,也讓逛街變得更有趣。

選擇變更多

快閃店不僅只有美妝或服飾,小吃或餐飲的快閃櫃也很流行,台茂購物中心特地劃分一區做快閃區域,引進龍蝦堡等正在熱頭上的話題產品,也吸引許多民眾不用遠跑台北就能嘗鮮,甚至PAUL CAFÉ每年會固定在該處,開設一定期間的快閃,如同祭典一樣,不但不會覺得乏味,還能培養固定客群。

▲小吃餐飲易隨話題熱度減,讓消費者失去興趣,快閃限量見好就收的方式,能讓新鮮感延長。(圖/記者蔡惠如攝)

體驗更方便

一些知名品牌也做快閃店,用意不是為了賣東西,而是要增加民眾體驗機會,強化知名度,許多品牌店面華麗到有壓迫感,而在開放式設計的快閃店中,感覺產品更容易接近,卻不失品牌整體風格,體驗商品時的壓力感覺又更小了,發現適合自己的好貨機率又更大。





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